耐克史上首款！这鞋预定下季爆款，还「买一送一」 | 爱范儿-尊龙凯时官方网站

nike 又双叒叕出新鞋了，预定下季爆款！

你可能会想：这有什么好称奇的？nike 出新球鞋，然后被大众炒热炒高价的事情还发生得少吗？

不不不，这次很不一样。

因为，这是一双拥有独立身份、能在现实穿也能在虚拟世界穿的 —— 元宇宙实体鞋！

nike 首款！元宇宙实体鞋

运动品牌做 nft 产品，在「元宇宙」概念爆火的今天，或许不太新鲜。毕竟，光是拿 nike 的竞品来说，adidas 和 puma 也早就推出过自家的 nft。

只不过，别家都是拿自己的当家产品重新设计后，数字化推出。

nike 偏要反过来，先设计好元宇宙中的鞋子，再搞实体版。

这双特别的元宇宙实体鞋名叫「cryptokicks irl」，是 nike 第一双植根于元宇宙的实体鞋，也是第一款采用最新技术的原生 web 3 运动鞋。

看起来是不是觉得有点熟悉？

没错，cryptokicks irl 就是从我们之前也介绍过的 nike 首款智能鞋 nike air mag 演变过来。

也不知道是《回到未来 2》让 nike 意识到自己拥有这个科技创新的责任，还是 nike 本身就很爱电影中的大胆想法。

在这次的宣传片中，也看到了不少呼应《回到未来 2》的点子。

话都说到这个份上，还不给 cryptokicks irl 安排一个自动绑带技术，怎样都说不过去了！

除了「让你解放双手，不用系鞋带」之外，cryptokicks irl 实体版还具备了不少智能鞋的功能。

内置了一块智能芯片，可以通过 app 和手机配对。

你能够随意控制脚下的灯光，变身街上最闪耀的星。

穿过闪光鞋的 90 后表示：这个我熟！

也能无线充电，只要往踏板上一踩，有穿鞋没穿鞋一样好使。

既然号称是「元宇宙实体鞋」，在数字世界中的应用当然是最被看重的，而 cryptokicks irl 则有震动反馈功能。

也就是说，你在元宇宙中走过什么路，路面是崎岖还是平坦、是干燥还是泥泞，都能感知得到！

与此同时，它还是一个 nft 产品。

nft 在国外有多火？我们之前也说过，像篮球明星库里，就曾经花了 18 万美元，只为购买一个 nft 头像。

每一双实体版的 cryptokicks irl，也会有一个对应的拥有独立编号的 nft 藏品。

不仅如此，cryptokicks irl 的实体版，是寻常的银白色，但当你绑定进入元宇宙中时，就可以为它加上自己喜欢的颜色。

一共有 4 种可以选择：

熔岩黑；

冰川白；

霓虹彩；

矿石米白；

而且每一种颜色都不限量。也就是说，这次不用担心哪个色会因为太火抢不到了！

那这个 nft 版本的鞋子，又有什么用呢？

你可以用它在元宇宙世界中打扮自己，进行展示和交互。从现实到虚拟，走在潮流前线。

相当于买一送一，这波赚了！

cryptokicks irl 会率先开放给 rtfkt 的用户进行抽选，时间从当地 12 月 7 日的上午 11 点开始，换算过来就是咱们的 12 月 8 日凌晨 0 点。

还来得及注册账户参加抽选。

而其他用户的话，则可以在当地时间 12 月 12-14 日进行购买，总限量 19000 双。

nike 的元宇宙之路

谈起 nike 和元宇宙的关系，很多人可能是在今天的 cryptokicks irl 才知道，还以为 nike 也准备入局元宇宙了。

实际上，nike 可以说得上是最早踏足元宇宙的运动品牌之一。

早在 2019 年的 3 月份，彼时「元宇宙」对很多人来说还更多只是个概念，facebook 也还没改名为 meta 时，nike 就找到了日后被称为「元宇宙第一股」的游戏 roblox 进行合作，率先跳进这个池子里试水。

很快地，到了该年的年底，nike 又申请了一项名为「cryptokicks」的专利。也才有了今天我们看到的 cryptokicks irl。

如果说这两个动作，一个是试水，一个是未雨绸缪。

那到了 2021 年底，nike 再度联手 roblox，在平台中推出专属于 nike 的元宇宙空间 nikeland，应该就算正式入局了。

这个 24 小时营业，由众多体育运动场地组成的虚拟世界，参考了品牌位于美国俄勒冈州的总部设计。

在里面，你可以和其他游客一起进行篮球、足球、摩托艇等运动。

也可以选择放飞自己，无拘无束地奔跑。

当然，还有一间元宇宙旗舰店 nike showroom，在里面你甚至能免费领到 nike 的元宇宙产品。

从宣传视频来看，确实很美好。

然而就在 nikeland 上线没多久之后，就被很多玩家发现：互动性一般、规则不明等等的问题。

但这也没影响 nikeland 创造了建立至今年 9 月，已经拥有超过 2100 万名访客的纪录。

乘着这股势头，nike 又很快收购了「虚拟藏品潮牌」rtfkt，并先后发 布了 nike dunk、nike air force 1 等的 nft 版。

不仅如此，在盲盒文化大热的时候，还推出了 mnlth 数字藏品盲盒。

也是很会抓热点了！

当然，nike 也没有因此忽略国内的市场，在今年 4 月份，他们也联手了天猫数字藏品，以篮球为主题推出了「回响全明星系列」。

以每天限量 1000 个的数量，只送不卖连续 5 天送出。

就在上个月，又宣布品牌旗下的首个 web3 平台 .swoosh 正式开放注册，并会在明年的 1 月推出 nft 产品。

来到近期世界杯大热，他们又搞了个脑洞广告 —— 大家不是总爱讨论哪个球星是全年代中最强吗？那就用元宇宙把他们召集起来比比看。

通过 cg 技术合成，让巅峰时期的大罗、小罗和在今天炙手可热的姆巴佩同场竞技；

还能看到不同年龄段的 c 罗联手进球；

甚至跨次元地把《闪电十一人》的修也都找来了。

刺激！

入局元宇宙，nike 是怎么想的？

又是在元宇宙开旗舰店，又是出元宇宙实体鞋，还专门搭了个网站出元宇宙产品，元宇宙明明还不成熟，nike 一头扎进去的样子，真的合适吗？

nike 用数据告诉你：合适！

尽管 nikeland 备受诟病，之前推出的 nft 产品也没有想象中被抢购一空的火热，看起来着实不太妙。

可从销售表现上来看，nike 的数字产品目前已经达到了品牌总收入的 26%。

而且，受到疫情的影响，把生产制造重心放在越南的 nike，在此前就经历了供不应求，导致业绩下滑的情况。而到了品牌的北美本部，却因为多余库存太多，导致只能降价促销，大大拉低了利润率。

相比之下，从生产到运输都不受外力影响，只要能联网就能买能卖的数字产品，遭遇的冲击无疑更低，因此也能从中脱颖而出。

nike 也非常有信心，并表示：预计在 2025 财年，就能实现数字产品达到品牌总收入 40% 的目标。

究竟 nike 会不会成为元宇宙大热的浪潮中，借势而起的一个代表？让我们拭目以待！