陪你长大的童年玩具，居然 90 岁了！ | 爱范儿-尊龙凯时官方网站

1932 年，一位名叫 ole kirk kristiansen 的木匠，在丹麦比隆的一个小车间里开始制作木质玩具。

他为这家小小的公司起名为 lego，取自丹麦语「leg godt」的缩写，寓意「玩得快乐」。

ole 大概未曾想过，90 年后的今天，小车间变成了一个拥有超过 2.4 万名员工、5 家工厂、30 个产品系列、销至全球 118 个国家和地区的「积木王国」。五颜六色的小颗粒，让小朋友大朋友通通爱不释手。

是的，那个陪你从小玩到大的乐高，已经 90 岁了。

从一只木头鸭子开始

为了庆祝 90 周年，乐高集团推出了一款「90 年玩乐历程」套装，浓缩了 15 款经典积木主题迷你版，其中大多都早已停产停售。

为了选出众望所归、更具代表性的主题积木，乐高集团甚至在 2021 年初就向粉丝发起投票，将投票结果用以参考。

这么情怀满满的套装，新玩家看了垂涎，老玩家看了泪目。玩物志自然是不能错过，必须好好把玩一番！

包装上有 1932 -2020 的年份标注，除了老玩家比较熟悉的黄色城堡、海盗系列黑海梭鱼号，也有近几年的幻影忍者系列，现在小朋友能买来 diy 的菠萝笔筒等。这一盒，四舍五入就是乐高积木的编年史。

这只憨憨微笑的木头鸭子，是一切的起点。

乐高集团虽然成立于 1932 年，但从木质玩具到积木颗粒的转变还经历了一段时间的摸索。直到 1946 年，ole 买下第一台注塑制模机；1949 年，才做出第一块塑料积木，在当时被称为「自动结合积木」。

基于这些积木，ole 的儿子 godtfred 在后来开创了「乐高玩乐系统」，他认为模块化的积木数量越多，拼搭的可能性就越丰富——有数学家后来证实，简单的 6 块 2×4 积木颗粒，有足足超过 9.15 亿种拼法。

1958 年，乐高积木颗粒的耦合系统获得专利，此后设计一直保持不变。这也意味着，今天你所买的乐高积木，跟 60 多年前生产的绝版，仍然可以咔嗒一声，完美兼容。

对乐高集团来说，1978 年是一个相当重要的年份。这一年，ole 的孙子 kjeld 提出「系统性玩乐」的概念，乐高开始推出城堡系列、太空系列、城镇系列等主题。

另外，玩乐高的粉丝朋友都知道，小人仔是场景中的灵魂存在。

同样在这一年，经过迭代的乐高小人仔，带着笑脸 &可活动的胳膊和腿首次亮相，带来更沉浸式的角色扮演体验。

自此，它可以是住在中世纪城堡里的骑士，也可以是乘坐飞船探索未知的宇航员，通过服装、发型和手上握持的道具更换，就能演出百变的味道。

有人曾问过任职 42 年的乐高设计师 niels milan pedersen，最喜欢的乐高积木套装是什么，他回答称是 1989 年推出的海盗主题黑海梭鱼号。

因为加入了正反派分明的故事背景，这也是第一次，设计师终于可以放飞在乐高小人仔脸上画不同表情。海盗船长戴上了凶神恶煞的骷髅帽子和眼罩，手换成了钩子，并失去了一条腿；而其他的一些海盗也有着胡子浓密等邋遢效果。

「90 年玩乐历程」里的其他经典款也有亮点，比如 2001 年推出的生化战士系列，据称是 2000-2010 期间最畅销的乐高产品。

哪个中二男孩没有过忍者梦？2013 年的幻影忍者系列，因为太受欢迎，后来改编成了一套 15 季的长寿动画片。

而看起来粉嫩的好朋友系列，讲述的是 5 个女孩之间的生活和故事，打破男生才玩积木的刻板印象，帮助乐高集团超越旗下拥有芭比娃娃的美泰，成为世界上最大的玩具公司之一。

90 年间乐高集团为大小朋友讲过的故事，开过的脑洞，不只在这个经典款云集的套装里。

建筑、艺术、机械、城市、电影 ip 联名……至今，不论男女老少，上至 104 岁下至 4 岁都能找到自己喜欢的乐高主题套装，享受拼搭积木时的专注和灵感迸溅。

不管几岁，创造万岁！

乐高集团认为，小小的积木颗粒可以激发想象力和创造力。而近 20 年他们应对电子屏幕危机的举措，也足称一句创意爆棚。

现在说起联名界的「老司机」，肯定少不了乐高的身影。

一方面，乐高集团自 1999 年起，跟《星球大战》《哈利波特》《蝙蝠侠》等多个 ip 保持合作热度，不断推出联名款塑料玩具。

另一方面，乐高集团也将触角伸到游戏、电影和综艺，希望将乐高小人仔带到更多大众流行娱乐领域。比如在 2014 年跟华纳影业合作了《乐高大电影》；今年推出的《乐高星球大战：天行者传奇》游戏登顶销量榜；上月更是宣布要跟《堡垒之夜》开发商 epic 合作，为儿童打造安全、有趣的元宇宙。

当塑料砖块成为文化符号，乐高集团向时尚服装领域的跨界也显得顺理成章。

去年，乐高跟 adidas 推出联名款运动鞋，将经典的三道杠换成了可以自由组合、每天不重样的乐高积木，让人大呼惊喜。在这之前，也跟 levi’s 合作推出可玩味的牛仔裤和卫衣等。

此外，乐高集团也在教育领域和主题公园进行布局探索，对可持续、无障碍等议题积极响应……可以说，乐高不仅在鼓励大小朋友玩乐，自己也是抱着玩乐的心情，实现各种奇思妙想。

说到乐高看似源源不绝的创意，不得不提 1998 年的一件小事。

当年，乐高跟麻省理工学院合作推出 mindstorms 系列，可用于开发可编程机器人。原本是面对儿童推出的产品，发布 3 个月内，却有上千名成年用户破解并入侵了它的代码，做出改造。

被震惊到的乐高有两种选择，一是竖起高墙，诉诸法律状告黑客；二是坦然接受，甚至以此为契机，开始跟用户之间的灵感交流。

作为乐高集团家族第三代传人的 kjeld 选择了后者，他说：

我们应当是一家生产产品，来让人们发挥创意创作的公司。

这一次的碰撞打开了乐高集团的心态，设计师们从闭门造车，到向外汲取灵感，他们渐渐留意到还有更多乐高粉丝的想法在闪闪发光。

芝加哥建筑师 adam reed tucker 就是这样的一个例子。

从 2006 年，他开始用乐高积木制作地标建筑模型，还原纽约帝国大厦等摩天大楼，给整个乐高社区都留下了深刻的印象。后来，乐高设计师跟 adam 开展了深度合作，最终促成了乐高建筑系列的孵化和诞生。

2008 年，乐高集团决定推出一个官方的粉丝创意平台 lego cuusoo（后来改名为 lego ideas）。

通过这个平台，乐高集团可以定期发布活动或比赛邀请粉丝参与（比如 90 周年纪念套装的投票），粉丝也可以上传自己的乐高作品。如果作品得到了足够多的投票，乐高就会进行内部讨论是否适合量产。

像最近发售的梵高《星月夜》，就来自中国香港一位学生闲暇时的搞作。

这种形式的交流，带着一种「梦想成真」的浪漫，让所有玩家都有机会成为乐高未来产品的设计师。

2022 年《乐高玩乐报告》对全球 30 多个国家和地区、超过 5.5 万名家长和儿童进行调研，发现几乎所有家长都认为儿童通过玩乐增强了创造力（93%）、沟通能力（92%）、解决问题的能力（92%）和自信心（91%）。

玩乐带来的益处从来不限于孩子，全世界乐高爱好者们，都因这些小小的积木颗粒感受到了创作的快乐和自由。

《南方公园》联合创作者 trey parker 曾接受采访表示，乐高对他来说就像是一个树洞——天马行空地拼搭乐高积木固然很有创造性，但偶尔跟着说明书指导一步步拼砌，也非常治愈。

而对更多大朋友来说，对乐高积木的更多感情，大概是可以随时秒回童年。

放下学习和工作压力，忘掉房贷车贷婚嫁育儿等烦恼，专注在当下，被眼前五颜六色的积木颗粒迷得七荤八素，甚至废寝忘食，只为了快快拼完一套乐高，好跟朋友炫耀自己的玩具有多酷。

还有什么时刻，能比这更玩心大发，更童趣可爱？

有人曾问小朋友，怎么看待玩乐高玩具的成年人，回答称「不就是高个儿小屁孩嘛！」

我表示 100% 认同。

毕竟，能一直做孩子的话，谁想长大呢？